Publicidad encubierta: la información que vende

Resumen

La diferencia entre periodismo y publicidad  parece una  cuestión que no plantea,  en principio,  ninguna  duda.  Mientras  la comunicación pe­ riodística persigue una finalidad  social, la publicitaria  busca un objetivo eco­ nómico  a través del consumo.  Sin  embargo, la complejidad  de la  empresa informativa está provocando cierta confusión entre los límites que separan a ambas actividades. Los grupos de comunicación son hoy en día corporaciones que no sólo se pliegan a los grandes anunciantes,  sino que poseen negocios que necesitan promocionar para fomentar  sus intereses. De esta manera, la infor­ mación  se convierte en un  instrumento  útil para  dar a conocer productos y ramificaciones multimedia de la compañía.  El mensaje periodístico pierde así su función pública para transformarse en publicidad  encubierta.