La publicidad televisiva ante el reto de la interactividad

Autores/as

  • Emili Prado UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BARCELONA
  • Rosa Franquet UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BARCELONA
  • Francesc Xavier Ribes UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BARCELONA
  • María Teresa Soto UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BARCELONA
  • David Fernández Quijada UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BARCELONA

Resumen

Este artículo presenta una propuesta de clasificación de las diferentes formas que adopta la publicidad para incorporar la interactividad a sus estrategias comunicativas. La tipología nace de la observación y análisis de los modelos existentes y se presenta como instrumento que facilite la comprensión del fenómeno de la interactividad aplicada a la publicidad, ya sea en sus manifestaciones actuales como en aquellas que, en un futuro, puedan derivarse.

 

Palabras clave

televisión interactiva, formatos publicitarios, publicidad interactiva

Publicado

31-07-2007

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