Publicidad: agente educador en los mass media en la era digital

Begoña Gómez Nieto

Resumen

La publicidad forma parte de la vida diaria del ciudadano y es una pieza fundamental en el entramado de los mass media en el contexto digital. En el panorama mediático-comunicacional actual, la publicidad se conforma como un elemento clave en la influencia, modificación de hábitos y comportamientos del ciudadano, de ahí que sea importante agente educador desde un doble criterio: por un lado, como instrumento de socialización del individuo, y por otro, como agente manipulador que conduce al individuo hacia los intereses de marcas y organizaciones. El mensaje publicitario es concebido como invasor y agente educador en la era digital. 

Palabras clave

Publicidad; educación; contexto multimedia; medios de comunicación social; autorregulación

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