Un mundo con valores en la publicidad radiofónica

Resumen

Estas  páginas desarrollan  una  hipótesis acerca  del  papel  de la  publicidad, en  particular la  publicidad radiofónica, para  la  trans­ misión de  valores   en  la  sociedad contemporánea.  Pienso   que  la  publi­ cidad   puede   también contribuir a la  construcción de  una  sociedad en la  que  el conocimiento y los  valores  sean  el  motor  de  nuevas formas de convivencia y participación  social. En  el  trabajo se  han  estudiado las cuñas  presentadas al  Festival de  Publicidad de  San  Sebastián del  año 2001 (31   de  mayo  a 3  de  junio), que  reflejan en  alguna medida  valo­res que  se manejan en  la  sociedad española actual.