Análisis comparativo de la publicidad institucional en España-objetivos y cualidades discursivas

Marina Ramos Serrano, Manuel Garrido Lora, Juan Carlos Rodríguez Centeno

Resumen

Este artículo presenta una parte de los resultados alcanzados en el proyecto de investigación Estrategias de la comunicación social de los organismos del Estado a través de la publicidad institucional (Plan Nacional de I+D+I 2004-2007). La invbestigación parte de la idea de que a través de la publicidad institucional se constribuye a la construcción de la imagen pública de las instituciones, de la ciudadanía y de las relaciones entre ambos. Con el marco teòrico de la Teoría de la Enunciación, se analizan 241 spots en los que Ministerios, Comnunidades Autonómicas y organismos locales actúan como anunciantes con el objetivo de analizar sus formaas de representación.

 

 

Palabras clave

Comunicación política; publicidad; enunciación; retórica

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