Determinación de audiencias: una aplicación multivariable

Resumen

Resulta suficientemente conocida para el lector la dificultad que entrañan los métodos usuales para la determinación de audiencias. En términos puramente instrumentales, la mayoría de ellos -si no todos­ requieren disponer, en primer lugar, de una amplia base de datos -acaso lo más difícil- y, después, de un paquete estadístico muy especializado. La consecuencia de ello es clara: la mayoría de los usuarios tienen que conformarse con lo que los grandes centros de datos les ofrecen -y al precio que les pidan- o planificar intuitivamente.