Imagen diferenciada útil (IDU). Un criterio para orientar y analizar la creatividad en comunicación comercial

Resumen

La publicidad como fenómeno de comunicación comercial sólo es comprensible en un mercado de alternativas, en el que los compradores potenciales de un producto o servicio poseen similitudes en su capacidad adquisitiva media, necesidades, forma de vida y exposición ante los medios de comunicación.