Aproximación tipológica a la música en publicidad

Jorge David Fernández Gómez

Resumen

Este trabajo  supone una  aproximación a la música publicitaria  desde una doble perspectiva. Por un lado, se estudia la cualidad  que tienen  las melodías para configurarse como elementos corporativos sonoros que complementan la iden­ tidad  visual de la marca. Y por otro, se aborda la posibilidad de que las composi­ ciones que sirven de música a un anuncio puedan  comercializarse independiente­ mente, esto es, convertirse en éxitos fonográficos convencionales. Para llevar a cabo este estudio, partimos  de una  clasificación tipológica musical publicitaria en fun­ ción de la procedencia de la fuente  que a modo de marco teórico se utilizará para desarrollar nuestra propuesta de análisis.

 

Palabras clave

marketing; publicidad; música; consumo; identidad de marca

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