La publicidad televisiva ante el reto de la interactividad

Emili Prado, Rosa Franquet, Francesc Xavier Ribes, María Teresa Soto, David Fernández Quijada

Resumen

Este artículo presenta una propuesta de clasificación de las diferentes formas que adopta la publicidad para incorporar la interactividad a sus estrategias comunicativas. La tipología nace de la observación y análisis de los modelos existentes y se presenta como instrumento que facilite la comprensión del fenómeno de la interactividad aplicada a la publicidad, ya sea en sus manifestaciones actuales como en aquellas que, en un futuro, puedan derivarse.

 

Palabras clave

televisión interactiva; formatos publicitarios; publicidad interactiva

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