Aproximación al proceso de autoconstrucción de las marcas-agencia

Autores/as

  • Eva Quintas Froufe UNIVERSIDAD DE VIGO
  • Natalia Quintas Froufe UNIVERSIDAD DE ALICANTE

Resumen

Este artículo analiza las empresas publicitarias en su dimensión de marcas, incidiendo en el reto que supone dado el actual contexto publicitario globalizado. En la misma línea temática, profundizaremos en el proceso de construcción de marca por parte de las empresas de publicidad a través de la identificación de diferentes acciones comunicativas dirigidas a dos entornos o públicos: externo e interno.


 

Palabras clave

agencias de publicidad, marcas, globalización

Publicado

31-07-2009

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