La incidencia de la RSC en la marca: del ensayismo español al cientificismo anglosajón

Alberto Jaime Orozco Toro, David Roca Correa

Resumen

Este artículo describe, por un lado las investigaciones que demuestran científicamente la correlación entre la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) y la marca, desde la perspectiva de la imagen y la reputación, y por el otro, el ensayismo sobre la RSC, poco asociado a las investigaciones cualitativas o cuantitativas. Los hallazgos muestran que los académicos anglosajones han desarrollado investigaciones experimentales, mientras que los españoles han dedicado mayoritariamente sus esfuerzos al ensayismo. 

Palabras clave

Responsabilidad Social Corporativa; marca; reputación; publicidad.

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