Familiaridad de marca: Crítica al concepto actual y nueva propuesta de una composición multidimensional

Autores/as

  • Lizardo Vargas Bianchi UNIDAD DE INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIONES DE MARKETING (UICM), UNIVERSIDAD DE PIURA

Resumen

En la literatura se ha establecido el concepto de familiaridad de marca como una construcción unidimensional, compuesta sólo por factores cognitivos. Con base en esa concepción se han desarrollado distintos estudios sobre la familiaridad y su carácter moderador sobre diversos efectos en el comportamiento del consumidor. El artículo presenta dos hipótesis críticas a la perspectiva unidimensional del concepto y plantea una composición multidimensional del mismo. Se realiza una argumentación teórica y un estudio cualitativo de jóvenes consumidores de máquinas de afeitar. Los resultados exponen la validez de una composición multivariable de familiaridad. 

Palabras clave

Familiaridad de marca, procesamiento de información, conocimiento, awareness

Publicado

31-07-2011

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.