El uso de personajes famosos en las campañas de screening de cáncer de colon

Jose A. Martínez, Manuel Ruiz, María del Carmen Vivo

Resumen

En esta investigación estudiamos la efectividad de la campaña de comunicación sobre la concienciación y prevención del cáncer de colon en España, y los personajes famosos utilizados, con el fin de analizar la idoneidad de su elección. En un experimento con una población mayor de 50 años, encontramos que la imagen de los personajes famosos utilizados no es adecuada. Además el grado de concienciación de la enfermedad no varía ante diferentes estímulos publicitarios. Los resultados de esta investigación deben ayudar a plantear una campaña de comunicación que incremente la tasa de respuesta en el cribado del cáncer de colon. 

Palabras clave

psicología social; marketing de la salud; cáncer colorrectal; campañas de prevención; experimento.

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