El ángulo de la cámara en la publicidad impresa de zapatillas de baloncesto en España

Jose Antonio Martinez Garcia

Resumen

El ángulode la cámaracon el que se fotografía un producto para mostrarlo en soportes de comunicación puede condicionar la forma en la que se perciben algunas de sus características. La literatura muestra que usar ángulos negativos, es decir, mostrar el producto desde abajo puede atribuirle asociaciones relacionadas con la fuerza, dominación o grandeza. Dado que esos conceptos se vinculan a productos como las zapatillas deportivas, el objetivo de esta investigación es analizar cómo los anunciantes han empleado este recurso, en una muestra de 415 anuncios publicados en España entre 1980 y 2011. Los resultados indican que, pese a que hay campañas que lo han empleado, su uso está claramente por debajo de las otras dos maneras de mostrar el producto: con un ángulo neutro y con un ángulo positivo (desde arriba). Sin embargo, y a nivel histórico, hay una tendencia temporal creciente en su empleo.

Palabras clave

Publicidad; zapatillas; baloncesto; ángulo de la cámara; comunicación.

Texto completo:

PDF

Referencias

Baranowski, Andreas Michael y Hecht, Heiko (2018). Effect of camera angle on perception of trust and attractiveness. Empirical Studies of the Arts, 36 (1), 90-100.

Lang, Annie, Zhou, Shuhua, Schwartz, Nancy, Bolls, Paul D. y Potter, Robert F. (2010). The effects of edits on arousal, attention, and memory for television messages: When an edit is an edit can an edit be too much?. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 44 (1), 94-109.

Maathuis, Ilonka (2010). How camera angles influence people’s opinions about objects. Bachelor Thesis. University of Tewnte.

Martínez, Jose A. (2012). Formas de comunicación impresa de las marcas de textil y calzado deportivo en publicaciones de baloncesto. RICYDE. Revista Internacional de Ciencias del Deporte, 29 (8), 180-201.

Meyers-Levy, Joan y Peracchio, Laura A. (1992). Getting an Angle on Advertising: The Effect of Camera Angle on Product Evaluations. Journal of Marketing Research, 29 (4), 454- 461.

Yang, Xiaojing., Zhang, Jing y Peracchio, Laura A. (2010). Understanding the impact of self-concept on the stylistic properties of images. Journal of Consumer Psychology, 20 (4), 508-520.

Van Rompay, Thomas Johannes Lucas (2008). Product expression: Bridging the gap between the symbolic and the concrete. In: H. N. J. Schifferstein, & P. Hekkert (Eds.), Product Experience (pp. 333-351). Amsterdam: Elsevier Ltd

Métricas de artículo

Cargando métricas ...

Metrics powered by PLOS ALM
Copyright (c) 2019 Jose Antonio Martinez Garcia