Publicidad de sensaciones

Víctor Álvarez Rodríguez

Resumen

El sector publicitario es un medio en constante evolución. Los publicitarios siempre deben adaptar sus mensajes y conceptos al día a día de los consumidores. Hacer presente a la publicidad en sus vidas para que la reconozcan de manera integrada y, también en los últimos años, entretenida. Es un nuevo modelo de comunicación comercial en el que el protagonismo recae en la interacción entre consumidor y marca al mismo tiempo que se construye la identidad y valores. Toda esta estrategia de marketing queda recogida y analizada en el libro reseñado aportando una visión innovadora y de futuro del medio publicitario.

Palabras clave

Publicidad; marketing; branded content; advertainment; creatividad

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Referencias

Martí Parreño, J. (2010), Funny Marketing: Consumidores, entretenimiento y comunicaciones de marketing en la era del branded content. Editorial Wolters Kluwer España. Valencia. Páginas: 199.

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