Panorama general de la crisis publicitaria

Resumen

Mucho se ha publicado y debatido sobre la crisis de la publicidad, a la que se ha relacionado sobre todo con la crisis económica que nos azota y a la que los indicadores económicos vislumbran una próxima salida. No se trata de negar la directa relación entre una y otra crisis, pero resultaría un análisis reduccionista y obtendríamos conclusiones sesgadas al limi­ tar una a la otra. La crisis de la publicidad hay que analizarla a través de las crisis de los sectores en los que actúa, y que son tres: a) la crisis de la economía en general y de las empresas en particular, b) la propia crisis del sistema publicitario en lo que a su efectividad se refiere y, c) la crisis del sistema de valores social y cultural que la publicidad representa.