El papel de la técnica publicitaria Branded Content para generar nuevos vínculos de compromiso entre marca y sociedad.

María Rodríguez-Rabadán

Resumen

La práctica publicitaria del Branded Content ha tomado fuerza en los últimos años. La creación de contenidos de carácter informativo, educativo o de entretenimiento, al servicio de la marca presenta una oportunidad real en la generación de vínculos a medio y largo plazo con el consumidor y espectador. Este artículo analiza las oportunidades que tienen las marcas para pasar a formar parte del cambio social de su tiempo comprometiéndose con las cuestiones importantes de su época. Una campaña publicitaria puede transformarse en una acción de impacto real en las vidas de los consumidores.

Palabras clave

Sociedad; compromiso; ética; engagement; Branded Content.

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