El debate de la ampliación europea y los medios de comunicación publicitaria

Natalia Papí-Gálvez, Irene Ramos Soler

Resumen

El  objetivo central del  estudio es tratar de  averiguar si  exis­ ten   diferencias significativas  entre los   países  miembros  de  la   Unión Europea y los  candidatos  desde una   perspectiva  novedosa: los  medios de comunicación y la  publicidad. De  esta  forma, mediante el análisis des­  criptivo y  el  de  conglomerados jerárquicos se  comprueba  la  coherencia entre  los   resultados  que   se  obtienen  de   este   análisis   y   los   requisitos para   formar parte de  la   Unión.  Los  primeros análisis  corroboran  las evaluaciones  efectuadas  a  los   países  candidatos   y   resoluciones  de   la Comisión.   Todo   ello   conduce a  motivar un   debate  sobre   las  implica­ ciones sociales y  económicas, que   no  creativas ni  éticas, del   mercado publicitario y  de  medios en  el  contexto de  la  Unión  Europea.

 

Palabras clave

Ampliación europea; diferencias socio-económicas; medios de comunicación; publicidad; análisis exploratorio

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